黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作。湖南省委省政府認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于非遺保護(hù)工作的重要論述精神，始終堅(jiān)持人民的非遺人民共享的工作原則，秉持“見人見物見生活”的保護(hù)理念，按照文化和旅游部的統(tǒng)一部署，不斷推出湖南計(jì)劃、亮出湖南特色、發(fā)出湖南聲音、形成湖南品牌，鋪展開一幅絢麗多彩、魅力四射的湖南非遺畫卷，成為涵養(yǎng)湖南精神的重要源泉和滋養(yǎng)湖湘文化的深厚根基。

一、構(gòu)建工作體系，開辟非遺保護(hù)“新天地”

    一是健全保護(hù)法規(guī)制度。2016年6月頒布湖南文化領(lǐng)域第二部、非遺領(lǐng)域第一部地方性法規(guī)《湖南省實(shí)施<中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法>辦法》，2014年聯(lián)合省委宣傳部、省教育廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)校園工作的通知》，2019年至2021年聯(lián)合相關(guān)部門密集出臺《湖南省傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》《湖南省曲藝傳承發(fā)展計(jì)劃》和《湖南省省級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》，發(fā)布《湖南省第一批傳統(tǒng)工藝振興目錄》，充分發(fā)揮了法規(guī)制度在非遺保護(hù)、傳承和創(chuàng)新發(fā)展中的規(guī)范和引領(lǐng)作用。

    二是完善四級名錄體系。湖南非遺資源豐富，國、省、市、縣四級名錄體系構(gòu)建完備，共10大類5254個(gè)項(xiàng)目，其中國家級非遺代表性項(xiàng)目137個(gè)、省級非遺代表性項(xiàng)目410個(gè)、市縣級非遺代表性項(xiàng)目4707個(gè)，國家級傳承人121人、省級傳承人304人、市縣級傳承人4416人。昆曲、皮影戲、汩羅江畔端午習(xí)俗、二十四節(jié)氣等四項(xiàng)非遺列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。千兩茶制作技藝、茯磚茶制作技藝、君山銀針茶制作技藝等3個(gè)項(xiàng)目被文旅部納入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄申報(bào)范圍。2021年在全國率先開展紅色非遺保護(hù)，將茶陵紅色故事、韶山紅色故事、蔡和森一家的革命故事、紅軍長征在新化的故事等紅色非遺項(xiàng)目納入省級非遺代表性項(xiàng)目名錄，讓紅色文化融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承譜系。

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：侗族大歌 

苗繡州級傳承人指導(dǎo)繡娘繡花

    三是建立非遺保護(hù)機(jī)制。全省設(shè)立省級非遺保護(hù)中心1個(gè)，14個(gè)市州設(shè)立非遺科（處）8個(gè)、掛牌6個(gè)，設(shè)立獨(dú)立非遺保護(hù)中心7個(gè)、掛牌7個(gè)；全省127個(gè)縣市區(qū)（含4個(gè)地方經(jīng)開區(qū)）設(shè)立獨(dú)立非遺股19個(gè)、掛牌108個(gè)，設(shè)立獨(dú)立非遺保護(hù)中心33個(gè)、掛牌92個(gè)，做到非遺保護(hù)專門機(jī)構(gòu)省市縣三級全覆蓋，實(shí)現(xiàn)了非遺保護(hù)力量從無到有的歷史性發(fā)展。聯(lián)合省委宣傳部、省發(fā)改委、省財(cái)政廳等18個(gè)部門建立省非遺保護(hù)聯(lián)席會(huì)議制度。聯(lián)合省中醫(yī)藥管理局等7部門開展傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺部門協(xié)同保護(hù)，湖南省文化和旅游廳成為全國最早實(shí)施傳統(tǒng)醫(yī)藥部門協(xié)同保護(hù)的省級文旅主管部門。

二、連接現(xiàn)代生活，打開非遺保護(hù)“激活碼”

一是創(chuàng)建文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)湖南模式。積極推動(dòng)國家級武陵山區(qū)（湘西）土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)，探索出堅(jiān)持把非遺保護(hù)與文物保護(hù)、項(xiàng)目建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的“四個(gè)結(jié)合”建設(shè)模式，配套制定文化生態(tài)保護(hù)地方性法規(guī)政策文件20余個(gè)，先后投入專項(xiàng)資金10.57億元，投入力度、管理水平均處于全國領(lǐng)先地位。2019年，湘西生態(tài)區(qū)成為全國首批7個(gè)驗(yàn)收通過的國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)之一。2021年，全國文化生態(tài)保護(hù)區(qū)經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)在湘西州舉行，“四個(gè)結(jié)合”的湖南實(shí)踐在全國推廣。

    二是推動(dòng)非遺與旅游深度融合。非遺是最有活力、最有潛力、最適合做文旅融合文章的領(lǐng)域。中央提出文化旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略后，湖南為了加快詩與遠(yuǎn)方的雙向奔赴、深情相擁步伐，2019年湖南省文化和旅游廳聯(lián)合岳陽市政府舉辦“祖國長盛、非遺常青”系列活動(dòng)，在5A級景區(qū)內(nèi)舉辦傳統(tǒng)工藝展、茶博會(huì)，以岳陽樓為背景舉辦非遺主題晚會(huì)，征集評選非遺+旅游優(yōu)秀論文，舉辦“非遺+旅游”學(xué)術(shù)論壇，探索非遺促旅游、旅游助非遺的路徑和舉措。2020年將首屆湖南非遺購物節(jié)啟動(dòng)式時(shí)間放在5·19中國旅游日、地點(diǎn)放在5A級景區(qū)桃花源。2021年把“文化和自然遺產(chǎn)日”宣傳展示主場活動(dòng)放在南岳景區(qū)。2021年發(fā)布推出魚米之湘·非遺環(huán)湖之旅、千里湘江·非遺探源之旅、神秘湘西·非遺探秘之旅等首批10條非遺主題（研學(xué)）旅游線路，覆蓋14個(gè)市（州）100個(gè)縣（市區(qū)）、串聯(lián)156個(gè)傳承傳習(xí)點(diǎn)、涉及367個(gè)非遺項(xiàng)目。2022年聯(lián)合省中醫(yī)藥管理局策劃楚韻湖湘·養(yǎng)神之旅、神奇湘東·養(yǎng)肺之旅、世外桃源·養(yǎng)心之旅等6條中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游精品線路，評定了一批中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)示范基地，非遺與旅游的融合程度持續(xù)加強(qiáng)，融合效果不斷提升。

非遺村落：懷化溆浦雁鵝界

雨花非遺街區(qū)夜景.

    三是實(shí)施“非遺進(jìn)校園”品牌工程。確定長沙市明德天心中學(xué)等33所中小學(xué)、湖南理工學(xué)院等5所高校為湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承學(xué)校和實(shí)踐基地。累計(jì)編撰非遺教材（讀本）300余套（冊），涉及祁劇、花鼓戲等非遺代表性項(xiàng)目近400個(gè)，將本地非遺知識融入“鄉(xiāng)土教材”“校本教材”，配套開展“知家鄉(xiāng)、愛故土、懂非遺、傳文化”興趣培養(yǎng)，讓中小學(xué)生接受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)。近年來通過非遺展示展演活動(dòng)開展非遺進(jìn)校園活動(dòng)13000余場次，涵蓋京劇、花鼓戲、長沙彈詞、常德絲弦等非遺項(xiàng)目486個(gè)，覆蓋各類學(xué)校近800所，惠及大中小學(xué)生超500萬人次，推動(dòng)形成了“戲劇動(dòng)漫進(jìn)校園”和“小小非遺傳承人”兩大品牌活動(dòng)，湖南非遺進(jìn)校園經(jīng)驗(yàn)在全國非遺保護(hù)工作座談會(huì)上作典型發(fā)言，向全國貢獻(xiàn)了湖南非遺教育傳播模式。

非遺公開課 砂子塘東瀾灣

三、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，提升非遺保護(hù)“貢獻(xiàn)率”

    一是推動(dòng)傳統(tǒng)工藝振興。實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，在湘西設(shè)立全國第二家國家級傳統(tǒng)工藝工作站，實(shí)現(xiàn)“探索一條傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活的基本路子，形成一個(gè)以駐站單位設(shè)計(jì)力量、品牌形象和市場渠道為基礎(chǔ)的研發(fā)機(jī)制，培養(yǎng)一批傳統(tǒng)工藝高素質(zhì)、廣覆蓋的從業(yè)隊(duì)伍，推出一批以湘西非遺為核心的創(chuàng)意品牌”的“四個(gè)一”目標(biāo)。完成灘頭木版年畫等7個(gè)傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目振興實(shí)施方案，指導(dǎo)成立湘菜等12個(gè)傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目行業(yè)協(xié)會(huì)，組織全省開展傳統(tǒng)工藝振興類培訓(xùn)42期、培訓(xùn)2600余人次，依托湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院等高校設(shè)立傳統(tǒng)工藝相關(guān)專業(yè)5個(gè)、培養(yǎng)畢業(yè)生1300余名。連續(xù)兩屆舉辦“湖南省傳統(tǒng)工藝振興發(fā)展論壇”，啟動(dòng)上線湖南傳統(tǒng)工藝網(wǎng)，發(fā)布《湖南傳統(tǒng)工藝振興藍(lán)皮書》。連續(xù)5屆舉辦湖南傳統(tǒng)工藝博覽會(huì)，在全國率先創(chuàng)建云上非遺館。與高端航空雜志《尊品》合作推出《致非遺·敬匠心》傳統(tǒng)工藝類非遺專刊，發(fā)行量達(dá)10萬冊，湖南傳統(tǒng)工藝振興呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。

    二是服務(wù)國家重大戰(zhàn)略。2018年開始持續(xù)推動(dòng)非遺助力精準(zhǔn)扶貧，全省51個(gè)貧困縣共設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊152家，涉及非遺項(xiàng)目194個(gè)，參與人群12.9萬人，帶動(dòng)建檔立卡戶7.2萬人在家門口就業(yè)，助力6.8萬人脫貧，湖南“非遺+扶貧”經(jīng)驗(yàn)在全國做典型推介。在湘西依托苗繡、苗族服飾等項(xiàng)目啟動(dòng)“讓媽媽回家”非遺扶貧計(jì)劃，設(shè)立苗繡培訓(xùn)基地20多個(gè)，培訓(xùn)繡娘6000余人次。“讓媽媽回家”品牌在文旅部國新辦新聞發(fā)布會(huì)上得到點(diǎn)名表揚(yáng)，被新華社、中央電視臺等權(quán)威媒體多次報(bào)道，其經(jīng)驗(yàn)先后三次在全國作典型發(fā)言。當(dāng)前正在推動(dòng)非遺助力鄉(xiāng)村振興，全省共設(shè)立非遺工坊255家，總投入216945.15萬元。今年初在全國率先開展非遺工坊、非遺村鎮(zhèn)、非遺街區(qū)省級示范點(diǎn)創(chuàng)建活動(dòng)，出臺有關(guān)扶持措施重點(diǎn)獎(jiǎng)補(bǔ)50家示范性非遺村鎮(zhèn)、街區(qū)和工坊。最近，文化和旅游部賦予全國五省非遺助力鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)任務(wù)，湖南成為試點(diǎn)省份之一。

石欄鎮(zhèn)七秀坊“讓媽媽回家”培訓(xùn)

苗繡國家非遺扶貧就業(yè)工坊

三是舉辦湖南非遺購物節(jié)。近年來，針對疫情防控常態(tài)化、人員聚焦減少的實(shí)際，聯(lián)合阿里巴巴、拼多多、京東、抖音等全國電商平臺，連續(xù)三屆線上線下同步舉辦湖南非遺購物節(jié)，帶動(dòng)非遺企業(yè)、老字號、傳承人全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域。在常德桃花源景區(qū)舉辦的“湖南首屆非遺購物節(jié)暨網(wǎng)紅直播帶貨大賽”上，依托淘寶、拼多多、京東開設(shè)“湖南非遺館”3家，為全省152家扶貧就業(yè)工坊、139個(gè)非遺項(xiàng)目、259名傳承人提供產(chǎn)品展示展銷專業(yè)服務(wù)，50余家中央、省級主流媒體報(bào)道，活動(dòng)傳播總曝光量超過4億，帶動(dòng)非遺產(chǎn)品銷售成交額超6千萬元，相關(guān)做法兩次在全國視頻會(huì)上做典型介紹，中國傳媒大學(xué)非遺傳播研究平臺進(jìn)行專訪。

2022年文化和自然遺產(chǎn)日湖南非遺宣傳展示暨

第三屆湖南非遺購物節(jié)啟動(dòng)式

2022年第三屆湖南非遺購物節(jié)現(xiàn)場

非遺產(chǎn)品展銷

四、講好湖南故事，擴(kuò)大非遺保護(hù)“朋友圈”

    一是搭建媒體傳播矩陣。著力打造涵蓋電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺“四位一體”的非遺傳播矩陣，與北京字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為全國首個(gè)進(jìn)駐抖音的省級非遺行政部門，省級以上非遺項(xiàng)目在抖音傳播覆蓋率超過86.7%；與湖南經(jīng)視、中國交通廣播合作推出《非遺湖南》《非遺在路上》專欄，累計(jì)播出節(jié)目320期；疫情期間推出“在云上·湘遇非遺”“非遺公開課”“云上學(xué)藝”“云上拾遺”專欄，深受網(wǎng)友歡迎；今年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，發(fā)布《芙蓉國里 ·湘遇非遺》宣傳片，在湖南經(jīng)視《經(jīng)視·觀察》欄目策劃推出以“非遺煥新”為主題的《非遺旅游火起來》《非遺跨界潮起來》《非遺傳承活起來》三期特別節(jié)目，廣泛宣傳非遺助力旅游發(fā)展、帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興、賦能研學(xué)旅行等方面的新理念、新思路和新成果，形成“時(shí)時(shí)聞非遺、處處有非遺”的傳播格局。

《非遺煥新 非遺旅游火起來》節(jié)目錄制現(xiàn)場

    二是創(chuàng)新舉辦品牌活動(dòng)。近年來，創(chuàng)新開展“文化進(jìn)萬家·非遺過大年”“視頻直播家鄉(xiāng)年”“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)，先后舉辦湖南省傳統(tǒng)工藝博覽會(huì)、湘鄂贛皖非遺聯(lián)展、“BMW中國文化之旅”湖南非遺探訪活動(dòng)等特色活動(dòng)40多次，每年指導(dǎo)各地開展非遺活動(dòng)千余場次。充分借助重大節(jié)點(diǎn)事件舉辦宣傳展示活動(dòng)，2019年建國70周年聯(lián)合岳陽市舉辦“祖國長盛·非遺長青”湖南非遺宣傳展示活動(dòng)，2021年建黨百年先后舉辦“以優(yōu)異成績迎接建黨100周年”——湖南省國家級省級代表性傳承人技能展示交流、“回眸百年”紅色主題中國刺繡藝術(shù)邀請展、“紅色經(jīng)典·非遺傳承”湖南非遺系列展示活動(dòng)，極大激發(fā)了廣大人民群眾的愛黨愛國愛傳統(tǒng)文化的熱情。

2022年花垣縣“苗族趕秋”活動(dòng)現(xiàn)場

    三是廣泛傳播非遺好聲音。組織參加中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、中國成都國際非遺節(jié)、中國非遺博覽會(huì)、“新疆是個(gè)好地方” 19省市對口援疆非遺展等全球全國重大展會(huì)活動(dòng)。先后組織100多個(gè)非遺項(xiàng)目和300余名傳承人出訪美國、英國、德國等20多個(gè)國家和地區(qū)，參加“歡樂春節(jié)”“感知中國”“湖湘風(fēng)華”等對外文化交流活動(dòng)，向世界人民展示了湖湘文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。組織赴東歐開展“湖湘風(fēng)華·盛放東歐”湖南-波蘭、捷克非遺交流周活動(dòng)，吸引20多家當(dāng)?shù)刂髁髅襟w爭相報(bào)道，受眾達(dá)數(shù)百萬人次，擴(kuò)大了湖湘文化的國際傳播力和影響力。

外交部湖南全球推介會(huì)，雨花非遺館洪氏剪紙項(xiàng)目

    一切過往，皆為序章。湖南將繼續(xù)認(rèn)真學(xué)習(xí)和深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于非遺保護(hù)工作重要論述精神，以更寬視野、更大力度、更強(qiáng)舉措，切實(shí)把非遺作為展示文化自信的重要窗口、實(shí)施文化賦能的重要抓手、推動(dòng)文化惠民的重要載體、促進(jìn)文化傳承的重要媒介抓實(shí)抓好各項(xiàng)工作，不斷增強(qiáng)湖湘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力、影響力和美譽(yù)度，持續(xù)提升人民群眾的自豪感、幸福感和獲得感。

（作者：中共湖南省委宣傳部副部長 湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長 李愛武）

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編輯 | 曾依婷

審校 | 翁雨婷

圖片由湖南省文旅廳非遺處提供

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（本文轉(zhuǎn)載自湖南公共文旅云）