夢金園品牌命題創意學子請集結

此時正放暑假的你們

是不是在為想一個靈感創意而苦惱？

看完命題策略單也沒找到idea方向？

也不知道在命題創作中需要注意哪些問題？

莫慌~~

接下來為大家詳細解讀夢金園命題

幫你釋放創意靈感小宇宙

夢金園聯動三孔IP

了解品牌調性至關重要

夢金園成立28年發展至今，始終秉持著大國品牌的匠心精神。【圣府傳世】系列是夢金園與三孔IP（孔府、孔廟、孔林）聯名打造的珠寶飾品，用藝術展現文化，以技藝傳承匠心。產品以高純度黃金作為材質，非遺技藝進行表達，將儒學文化的魅力與祝福用現代美展現，也更加切合消費者對珠寶飾品的精神需求觀念與情感價值。

同學們在命題創作中需圍繞【圣府傳世·祈愿未來】傳播主題，貼合品牌大國風范、孔圣文化、匠心制造的調性，深入了解品牌目標群體，洞悉人群畫像，以三孔文化聯名系列為核心、針對夢金園與三孔元素的融合進行大膽創意發揮，為品牌產品注入傳統文化內涵，挖掘產品亮點和使用場景，精準傳遞品牌主張。

夢金園×學院獎聯動打造重磅大獎

雙重獲獎機會不容錯過

夢金園本次學院獎秋季征集大賽中，特別設置臻夢創意獎，參與學院獎夢金園命題的所有作品，將同時參與臻夢創意獎獎項評選，一次投稿擁有兩次獲獎機會，同學們可以積極創作具有新穎亮點的創意作品，提高作品含金量，將最終大獎收入囊中。

特別值得關注的是，【夢金園臻夢創意獎】獎金池高達5萬元，作品將由夢金園企業自主評審，沖這誘人的重磅福利，同學們一定要認真準備噢~

珠寶產品設計類別是夢金園面向全國珠寶設計相關專業的大學生特別設置，同學們需要精準掌握具體類別的創作方向，避免跑偏。還需要同學注意的是，常規獎中備受矚目的全場大獎，每個命題企業將選出一組金獎作品參與最終全場大獎PK。

珠寶產品設計

此類別創作需單獨針對夢金園【圣府傳世】系列的子系列之一【圣府傳世·啟智禮】。在人生路途上，孔子為我們點燃智慧，增慧明禮。啟智禮從《周禮·地官司徒·保氏》“六藝”禮、樂、射、御、書、數中汲取靈感，以其為元素， 針對0-25歲受眾人群，圍繞學業等場景，打造一份成長禮，為學子啟智慧、納百福，祈愿學子智慧成長，學業有成。

同學們在此類別創作時，需要根據對當下珠寶設計流行趨勢的洞察，針對不同使用場景和使用人群，產出定制化創意，形成獨特的產品賣點。通過吸睛有內涵的產品設計，吸引消費者眼球，促成種草意愿傳世非遺 夢金園創作攻略你get了嗎？，打造品牌產品力。

廣告文案

廣告文案可以是短小精悍的短文案，也可以是富含情感讓人看完后意味深長的長文案，還可以是引爆流量的魔性。創意無限，大膽發揮！不過同學們要注意切合夢金園主題【圣府傳世·祈愿未來】，在內容上融入三孔元素來突出產品主張與特色。

平面設計

平面設計同樣要圍繞主題【圣府傳世·祈愿未來】進行創意創作，并融合三孔元素。

方向一：平面視覺，同學們可以根據主題進行單圖、組圖、長圖、漫畫主KV等不同形式創作，要具有實效性哦！能夠在門店商圈進行投放，或是微博、小紅書等線上平臺。

方向二：包裝設計，結合主題要求，通過對包裝禮盒、包裝袋還有系列周邊的設計讓產品在最為禮物贈品時更具儀式感！

特別提醒：在熟悉品牌、了解目標受眾的基礎上，熟悉兩大賽道的獎項設置，以及不同類別的參賽要求，注重原創，貼合主流審美趨勢和價值觀，才能完成讓人眼前一亮的作品。

大家在上傳作品的時候還要重點將創意思想用文字進行附加闡述，方便評委能夠更好地理解同學們的創作思路和理念~

新青年，好創意

今年有哪些作品能夠脫穎而出？

讓我們拭目以待！

感興趣的同學可以掃描下方二維碼

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記得備注夢金園+學校+姓名哦~

學院獎組委會-小盧