伴隨著時(shí)代潮流，文創(chuàng)藝術(shù)悄然興起。文創(chuàng)，顧名思義就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)稱，是指依靠創(chuàng)造人的智慧、技能、天賦，借助現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源和文化用品進(jìn)行創(chuàng)造提升。

文創(chuàng)既能讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)生活、融進(jìn)生活，又能讓物品因?yàn)樵黾觿?chuàng)意而更富有趣味性，使得大家在消費(fèi)、使用的過(guò)程中獲得更多的精神享受。

說(shuō)起文創(chuàng)產(chǎn)品，不得不提故宮文創(chuàng)。

故宮文創(chuàng)始于2008年故宮文化創(chuàng)意中心的成立，而從嚴(yán)肅的紫禁城到萌萌噠故宮淘寶，轉(zhuǎn)變?cè)醋?013年。

當(dāng)時(shí)，臺(tái)北故宮推出了大受歡迎的“朕知道了”紙膠帶，這讓北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔認(rèn)識(shí)到了文創(chuàng)產(chǎn)品的龐大市場(chǎng)。

2013年“朕知道了” 皇帝硃批紙膠帶曾被熱捧成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，當(dāng)時(shí)原價(jià)人民幣42元一盒的紙膠帶，成為游客必買(mǎi)文創(chuàng)小禮品，被炒到人民幣98元，一度還搶不到貨，年銷售量超過(guò)18萬(wàn)件

故宮在傳統(tǒng)文化從簡(jiǎn)單商品到創(chuàng)意的過(guò)程中，搭建起了自己的文創(chuàng)商業(yè)版圖和一個(gè)堅(jiān)守IP價(jià)值與開(kāi)放互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

2013年8月，北京故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。

此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產(chǎn)品使600歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕。

近幾年，故宮不斷推陳出新，潮品爆款層出不窮，不斷嘗試花式營(yíng)銷玩法，600歲的故宮終于活成了網(wǎng)紅。

故宮的網(wǎng)紅之路

2013年—2014年，故宮官方就推出了三款app：胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app極具趣味，吸引了眾多用戶的關(guān)注。

除了實(shí)體的文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮在網(wǎng)絡(luò)上也陸續(xù)“打”開(kāi)了宮門(mén)，開(kāi)發(fā)出了各類App：每日故宮、故宮展覽、清代皇帝服飾、韓熙載夜宴圖、紫禁城祥瑞、胤美人圖……這些APP都蟬聯(lián)AppStore精選榜單。

2014年，一篇《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的文章，讓平均閱讀量四位數(shù)的故宮有了第一次的10W+。推文中，比著剪刀手的雍正、擠眉弄眼的康熙等表情包，一炮而紅，萌化眾人。

賣萌的雍正

2015年8月，正值故宮博物院院慶90周年，故宮魔性周邊走紅。“如朕親臨”的旅行箱吊牌，朝珠形狀的耳機(jī)，各式各樣的帶有皇宮色彩的生活用品及工藝品萌翻了當(dāng)下年輕人。

故宮朝珠耳機(jī)

2016年，故宮IP推出《穿越故宮來(lái)看你》H5火爆朋友圈獲得347萬(wàn)點(diǎn)擊量…….

故宮真正成為超級(jí)網(wǎng)紅，還歸功于同年的爆款紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，播出后大熱，豆瓣評(píng)分達(dá)9.4分，超過(guò)了熱播劇《瑯琊榜》，還超過(guò)了紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，成為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片第一。隨后的《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》等節(jié)目的播出，讓這座有著將近600年歷史、看上去莊重高冷的故宮，開(kāi)始接地氣了。

《我在故宮修文物》

2016年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達(dá)到10億元。

2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品突破10000種，產(chǎn)品收益達(dá)15億。

2018年相繼推出6款國(guó)寶色口紅，以及“故宮美人”面膜，引發(fā)市場(chǎng)一片哄搶。

故宮“國(guó)寶色”口紅

2019年從“故宮里過(guò)大年”到“故宮下雪”，這個(gè)農(nóng)歷年，故宮可沒(méi)閑著，賺足了流量。

2020年故宮600歲生日之際，故宮博物院推出了2020年《故宮日歷》，把這座現(xiàn)存規(guī)模最大的中國(guó)古代木結(jié)構(gòu)建筑群，以及五百多年的宮廷歷史故事，“搬”進(jìn)書(shū)中。

作為一個(gè)大IP，故宮賺足了熱度，那么故宮文創(chuàng)到底為啥這么火呢？

1

IP衍生創(chuàng)意

故宮本身就是大IP，這一點(diǎn)想必大家已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。故宮刷屏的案例，都是基于故宮IP進(jìn)行的衍生，自帶的大IP屬性，賦予原本冰冷的歷史故事鮮活的形象。

2

文物豐富 取材容易

故宮有1807558件（套）文物藏品，包涵著大量的歷史信息，故宮的建筑、文物、歷史故事等都成了研發(fā)團(tuán)隊(duì)取材的寶庫(kù)。

無(wú)論是故宮的大門(mén)還是房頂?shù)募公F，皇帝御批亦或是某塊牌匾，深度發(fā)掘這其中的特色并將其應(yīng)用于受市場(chǎng)歡迎的載體，是故宮文創(chuàng)成功的關(guān)鍵。

手機(jī)殼

容嬤嬤針線盒

3

創(chuàng)意融合 更具趣味

故宮文創(chuàng)兼具故宮文化底蘊(yùn)和流行時(shí)尚元素，將這些融合性的創(chuàng)意元素與箱包、服飾、首飾、手機(jī)殼等相結(jié)合。

摘取有潛力成為爆款的御用名句，添加到帽子、眼罩、鑰匙扣、折扇等上面，賦予這些產(chǎn)品新的創(chuàng)造力。

很多如“朝珠耳機(jī)”、鑰匙扣、折扇、超酷的御批文字系列萬(wàn)能刺繡布貼等本身形象就足夠創(chuàng)意，很吸引眼球。

故宮彩妝和口紅

而《點(diǎn)染紫禁城》圖書(shū)、《故宮日歷》等特色產(chǎn)品的打造，就顯得很有文化品位，從中能夠漲知識(shí)，也就受到追捧。

故宮鑰匙扣

研發(fā)人員查閱大量史書(shū)資料，以確保所用詞匯不與史料背離的同時(shí)，還能突顯「朕」這一皇帝自稱在表達(dá)感情時(shí)的可愛(ài)親切之感，從而拉近「御用產(chǎn)品」和平民百姓的距離，刺激購(gòu)買(mǎi)欲。

化妝品外包裝的參考元素

4

給力的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

除了做好產(chǎn)品本身的研發(fā)，另一個(gè)能讓北京故宮文創(chuàng)短時(shí)間內(nèi)超過(guò)臺(tái)北故宮的原因就是「故宮淘寶」這個(gè)賬號(hào)洗腦式的宣傳方式。

故宮淘寶停不下來(lái)的「賣萌」宣傳模式拉近了與受眾的距離也增加了互動(dòng)感，既向各年齡層受眾科普了小眾的歷史故事，又將自己的新產(chǎn)品宣傳出去，一舉兩得。

鰲拜=all buy , 十分調(diào)皮的文案

后來(lái)，故宮淘寶的微博賬號(hào)以及微信賬號(hào)又陸續(xù)發(fā)布多篇名為《朕生平不負(fù)人》、《夠了！朕想靜靜》、《朕有大招賜予你》、《你們竟敢黑朕？》、《朕是如何把天聊死的》這樣以講歷史史實(shí)之名，行宣傳售賣之實(shí)的廣告貼，文內(nèi)多配上顛覆形象的君王的新形象。

5

注重研發(fā)質(zhì)量

故宮文創(chuàng)向來(lái)不關(guān)注研發(fā)數(shù)量，而是更加注重研發(fā)質(zhì)量。他們認(rèn)為，產(chǎn)品代表的就是故宮博物院的品牌形象。

故而，產(chǎn)品質(zhì)量是其研發(fā)的前提。所以故宮周邊不僅進(jìn)入了尋常百姓家，也進(jìn)入了收藏領(lǐng)域，有的參加大會(huì)比賽獲獎(jiǎng)，有的甚至經(jīng)常作為國(guó)禮送予外國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人。

故宮郵票成為“國(guó)禮”

6

多元的合作方式

2016年，故宮先后與阿里巴巴、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭達(dá)成合作。阿里方面搭建了文創(chuàng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)。而和騰訊的合作，故宮則看重QQ與微信龐大的用戶量，已經(jīng)嘗試推出故宮定制版游戲，未來(lái)的QQ表情中將出現(xiàn)故宮的元素，將原創(chuàng)IP通過(guò)社交軟件傳播。

2016年9月，故宮博物院還和鳳凰領(lǐng)客文化達(dá)成戰(zhàn)略合作，簽約之后雙方將充分應(yīng)用故宮具有豐富歷史背景、文化故事的館藏進(jìn)行創(chuàng)意合作，以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、互動(dòng)沉浸技術(shù)（MR）、3D等科技手段，提升其文化價(jià)值，傳播故宮文化內(nèi)涵，滿足公眾對(duì)故宮文化認(rèn)知的需求。

7

品類豐富 滿足大眾

故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在設(shè)計(jì)風(fēng)格、產(chǎn)品種類、質(zhì)材物料等方面及時(shí)吸納到社會(huì)研發(fā)力量的精華，能夠應(yīng)時(shí)應(yīng)景推出呼應(yīng)于市場(chǎng)的新產(chǎn)品，“賣萌”的、文人雅士手辦禮類的、高大上的、限量版奢侈品等應(yīng)有盡有，在風(fēng)格、題材、價(jià)位方面能滿足社會(huì)不同層次的購(gòu)買(mǎi)需求。

故宮食品，朕的心意

故宮貓系列產(chǎn)品

每只售價(jià)50萬(wàn)元的天驕龍鳳“宮廷琺瑯純金紀(jì)念腕表”，故宮建院90周年紀(jì)念活動(dòng)，特別推出了限量定制的“宮廷

故宮文創(chuàng)的紅火充分借助互聯(lián)網(wǎng)起到了關(guān)鍵作用。故宮淘寶、故宮天貓旗艦店的網(wǎng)店讓故宮文創(chuàng)的銷量大增，這讓不去故宮的人也能夠享受故宮文化的創(chuàng)意。而且，為了更好地開(kāi)拓市場(chǎng)，故宮還與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，一起推動(dòng)其文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷。

故宮博物院近年的變化也改變了人們印象中高高在上的紫禁城的形象，更為貼近大眾。讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)代審美相結(jié)合，實(shí)實(shí)在在實(shí)現(xiàn)了讓“文物”活起來(lái)。

文木文化

文木作為國(guó)內(nèi)最早的（成立于2009年）非遺專業(yè)技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，專注并致力于提供非遺保護(hù)及相關(guān)品牌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決方案。

五大核心業(yè)務(wù)包括

公司擁有近百項(xiàng)非遺項(xiàng)目成功申報(bào)經(jīng)驗(yàn)，近二百項(xiàng)非遺項(xiàng)目及傳承人記錄工作，完成國(guó)家級(jí)非遺展覽展示項(xiàng)目2個(gè)，省級(jí)非遺展覽展示項(xiàng)目15個(gè)，策展面積累計(jì)逾4萬(wàn)平方米，致力探索引領(lǐng)國(guó)內(nèi)非遺展陳新路徑。