中新網(wǎng)6月21日電 作為老祖宗傳承下來的精髓，每一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都凝聚著先人的心血和智慧結(jié)晶。隨著時(shí)代的變遷，非遺普遍面臨著后繼無人、偏居一方等現(xiàn)實(shí)窘境，非遺保護(hù)工作任重而道遠(yuǎn)。

6月6日-6月18日，花椒直播舉辦了主題為“傳承?匠新---非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡播”第一季，開啟了“直播＋非遺＋電商”模式的初步探索。在此次的非遺巡展中，花椒直擊了“玉雕”、“龍泉?jiǎng)Α薄ⅰ肮欧ㄖ葡恪钡仁鄠€(gè)非遺項(xiàng)目及其背后傳承人，新穎的非遺直播，吸引了超過700萬網(wǎng)友圍觀，并為手藝人帶來百萬訂單收入，推動(dòng)了非遺產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程，對于在新形勢下傳承非遺文化起到良好的示范作用。

匠二代非遺直播引700萬網(wǎng)友追捧

眾所周知，非遺的傳承與保護(hù)，離不開90后、95后等年輕用戶關(guān)注。但對他們來說，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”更像一個(gè)缺乏感知的抽象名詞，并與“老掉牙”、“昂貴”、“不接地氣”等詞語劃等號(hào)。如何找到年輕人、又將如何打破“誤解”，成為擺在非遺傳承保護(hù)面前的一大難題。

顏值“匠二代”馬瑞

此次花椒舉辦的非遺巡播，或許成為年輕人重識(shí)非遺的一次“破冰之旅”。與以往枯燥的說教形式不同，花椒此次將直播聚焦于“玉雕”、“龍泉?jiǎng)Α薄ⅰ肮欧ㄖ葡恪钡饶贻p人感興趣的非遺項(xiàng)目上。并以直播特有的實(shí)時(shí)、互動(dòng)等特性，將手藝人的精湛技藝鮮活的呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。在直播中，網(wǎng)友既可以看到“顏值匠人”馬瑞對又臟又累玉雕工作的執(zhí)著，也能看到“四川長嘴茶壺”非遺手藝傳承人碧瑤偷學(xué)技藝的不易。一場場非遺直播過后，年輕用戶對非遺有了全新認(rèn)識(shí)，即非遺傳承人不一定是年邁的老人，也可以是80后帥哥、90后軟妹；非遺不全是高昂的價(jià)格，也能“物美價(jià)廉”；非遺不是“高不可攀”，也可以 “接地氣”。這種直播具象畫面所帶來的觀念轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)年輕人由路轉(zhuǎn)粉，繼而成為非遺傳承背后的重要力量。

“四川長嘴茶壺”非遺手藝傳承人碧瑤

此外，非遺直播也突破了非遺傳承中的地域限制。由于非遺大多出自某個(gè)地區(qū)，不少都是手工作坊，無論是品牌還是規(guī)模皆不成形，難以為外界所知。非遺直播恰恰打破了這種桎梏，為非遺文化提供了一個(gè)面向全國、甚至全世界的展示舞臺(tái)，在增強(qiáng)非遺品牌曝光的同時(shí)網(wǎng)紅扎堆的直播平臺(tái) 居然成了非遺的新平臺(tái)，讓全國觀眾通過直播方式了解非遺文化的博大精深，帶動(dòng)更多人參與進(jìn)非遺保護(hù)與傳承的工作當(dāng)中。

龍泉?jiǎng)Υ宓秳φ崎T人胡小軍

“直播+非遺+電商”牽線搭橋 助力非遺商業(yè)化

近些年，政府對非遺保護(hù)愈發(fā)重視，在政策、資金等方面給予非遺極大支持。但僅靠“輸血”還不夠，非遺手藝人還應(yīng)結(jié)合當(dāng)代最新資源、借助全新形式，積極推動(dòng)非遺實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，提升自身的“造血”能力。

非遺商業(yè)化的探索的腳步從未停止，花椒此次“直播＋非遺＋電商”模式，在為非遺提供展示平臺(tái)同時(shí)，也打通了非遺產(chǎn)品的線上流通渠道。在“玉雕”直播中，出現(xiàn)土豪打包玉雕飾品的個(gè)例、在“古法制香”直播，物美價(jià)廉的香料引發(fā)網(wǎng)友瘋狂訂購。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“直播+非遺+電商”模式推動(dòng)下，花椒直播累計(jì)為手藝人帶上百萬元的銷售訂單，讓人看到了非遺商業(yè)化的巨大潛力。

新形勢下傳承發(fā)展非遺文化，需要緊跟時(shí)代潮流，讓非遺借助各方資源插上騰飛的翅膀。通過花椒非遺巡展開啟的“直播＋非遺＋電商”的模式，不僅讓古老的非遺技藝以年輕的姿態(tài)呈現(xiàn)在公眾面前，吸引了大批年輕用戶關(guān)注。同時(shí)，也成為非遺商業(yè)化一次積極嘗試，令原本需要保護(hù)的非遺產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自我造血能力，推動(dòng)了非遺在新時(shí)代語境下的活化與創(chuàng)新。