日前，2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)“云游非遺·影像展”暨“首屆荊楚非遺購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式在湖北省圖書館舉行。圖為一名棗陽(yáng)粗布手藝人在現(xiàn)場(chǎng)展示技藝。新華社記者 肖藝九攝

6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”，文化和旅游部牽頭主辦“云游非遺”線上推廣活動(dòng)、非遺購(gòu)物節(jié)。1600余部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡(jiǎn)稱非遺）題材紀(jì)錄片等在線展播、直播平臺(tái)邀請(qǐng)傳承人分享非遺故事、電商平臺(tái)開啟非遺專賣區(qū)。古老非遺在互聯(lián)網(wǎng)上的多樣“玩法”，為非遺的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新拓寬了路徑。

非遺之美，觸屏可及

為配合“云游非遺”活動(dòng)，近日許多視頻平臺(tái)推出各有特色的非遺影像專區(qū)。

騰訊視頻著重打造“美食”標(biāo)簽，聚合《非遺美食》《早餐中國(guó)》等多部美食紀(jì)錄片，展現(xiàn)豐富多樣的“非遺美食”；優(yōu)酷集中展示《國(guó)寶100》等數(shù)百集非遺相關(guān)紀(jì)錄片，并開啟“非遺公開課第二季”公益直播，打造直播版《了不起的匠人》。

年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為傳統(tǒng)非遺找到更青春時(shí)尚的“玩法”。新浪微博聯(lián)合明星、人文藝術(shù)領(lǐng)域博主以及各地非遺相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)起各種熱點(diǎn)話題；酷狗音樂圍繞“音樂類非遺”主題，以影音展覽的方式上線“聽見非遺·音樂留聲機(jī)”專區(qū)，同時(shí)推出“樂舞雅集”非遺直播音樂會(huì)，集中展示傳統(tǒng)非遺音樂。

多樣的線上參與形式是“云游非遺”活動(dòng)的一大特色。快手發(fā)起“我的非遺手藝”“我向大師取點(diǎn)經(jīng)”活動(dòng)，讓更多手藝人以新興傳播方式，呈現(xiàn)其生活場(chǎng)景和非遺手工藝的制作過程；抖音打造“抖音非遺市集”話題，邀請(qǐng)非遺傳承人線上開講、連線教學(xué)，展示口技、古琴等非遺內(nèi)容，也鼓勵(lì)用戶秀出身邊的非遺故事，拍攝雕漆、油紙傘、陶瓷、景泰藍(lán)等非遺相關(guān)素材。

“過去我們靠語(yǔ)言、文字，后來(lái)靠照片、攝像，而今我們可以通過更新的技術(shù)調(diào)動(dòng)一切資源，加強(qiáng)傳承和傳播的力度。傳承和傳播是非遺保護(hù)的兩個(gè)翅膀，有了兩個(gè)翅膀才能飛得高、飛得遠(yuǎn)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立認(rèn)為，以新技術(shù)傳播非遺文化是在當(dāng)代更好傳承非遺的必要條件。

非遺傳人，“吸粉”不少

思路一開天地寬。喬雪是寧夏銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄拓展項(xiàng)目“喬家手工皮藝”的傳承人。去年7月，她開設(shè)了抖音賬號(hào)“皮雕大師喬師傅”，通過短視頻和直播展示手藝。不到一年，喬雪已開展近60場(chǎng)直播，累計(jì)通過抖音直播賣出超過200萬(wàn)元的皮藝制品，其中單場(chǎng)最高成交額達(dá)45萬(wàn)元。

去年4月，抖音推出“非遺合伙人”計(jì)劃，旨在幫助非遺更好地傳播與傳承。近日，抖音發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告稱，一年來(lái)，40多位非遺創(chuàng)作者贏得百萬(wàn)粉絲，已有5位傳承人年收入超百萬(wàn)元，包括喬雪、銅雕大師朱炳仁、蕪湖鐵畫鍛制技藝傳承人儲(chǔ)鐵藝、富陽(yáng)紙傘制作技藝傳承人聞士善、苗族銀飾鍛造技藝傳承人潘仕學(xué)。截至目前，抖音相關(guān)視頻涵蓋了96%的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，共涉及1318項(xiàng)，超過4800萬(wàn)個(gè)非遺視頻共被播放了2000億次，獲得點(diǎn)贊數(shù)近65億。

“30多年來(lái)，從來(lái)沒有這么多人關(guān)心油紙傘。”聞士善說(shuō)。他如今在抖音的粉絲逾80萬(wàn)，其制作的富陽(yáng)紙傘每月有10萬(wàn)多元的銷售額。

非遺門類眾多，涵蓋生產(chǎn)生活方方面面，特別是以傳統(tǒng)工藝類非遺為主的產(chǎn)品廣受歡迎。業(yè)內(nèi)人士稱，線上銷售新模式與其說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)，不如說(shuō)是一種拓展和優(yōu)化，是用貼合時(shí)代潮流的方式使傳統(tǒng)文化獲得更大的傳播空間和衍生價(jià)值。

獨(dú)具匠心，“帶貨力”強(qiáng)

據(jù)悉，日前四川南充的非遺購(gòu)物周直播活動(dòng)4天總銷售額超3000萬(wàn)元。劉魁立認(rèn)為，廣大非遺人應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，充分運(yùn)用電商平臺(tái)，推動(dòng)非遺更好融入當(dāng)代生活，讓更多人關(guān)注和消費(fèi)非遺產(chǎn)品，尊重傳承人的智慧和技藝，并從中感受非遺之美。

為把非遺資源批量接入平臺(tái)，搭建非遺生產(chǎn)和消費(fèi)的新鏈條，近日，在文化和旅游部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦的支持下，阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺(tái)吹響非遺的“集結(jié)號(hào)”，聯(lián)合舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”。全國(guó)有近6500家店鋪參加，非遺產(chǎn)品種類8萬(wàn)多種，涉及各級(jí)非遺項(xiàng)目約4500項(xiàng)。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著疫情防控常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)傳播、在網(wǎng)上開展各種各樣的活動(dòng)已經(jīng)成為趨勢(shì)，舉辦非遺購(gòu)物節(jié)是在防疫背景下開展的非遺扶貧重要舉措。截至目前，全國(guó)設(shè)立的非遺扶貧就業(yè)工坊已經(jīng)超過了2000所，帶動(dòng)非遺項(xiàng)目逾2200個(gè)，培訓(xùn)將近18萬(wàn)人，帶動(dòng)將近50萬(wàn)人就業(yè)，也帶動(dòng)20多萬(wàn)貧困戶脫貧。（青 原）

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2020年06月17日 第 08 版）