一片玉米葉編出時尚單品，一團陶土捏出石灣版手辦。非遺不再是“活在博物館里的古董”，鄉村不再是“回不去的故鄉”。

9月26日，中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報聯合阿里巴巴發布了《2021非遺電商發展報告》。報告顯示，過去一年，14個非遺產業帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區；年成交超百萬的店鋪中，西部省份增速連續兩年超過其他地區；還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經營中找到了手藝傳承人。

報告全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發展新模式。從產業角度來看，以淘寶村、鎮為代表的產業集群，證明非遺產業開始呈現規模效應；從區域樣本來看，西部非遺產業增速領跑全國；從農村角度來看，淘寶非遺店鋪在鄉村地區提供了就業崗位，讓年輕人回得去、留得下。

中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明教授認為，走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動產業高質量發展，是非遺保護傳承最有效的途徑。

業態創新，非遺傳承擁抱新載體

非遺，在歷史中傳下來，因市場而活下來。電商，讓許多非遺不再身處被遺忘的角落。

報告認為，“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產品與消費者之間的距離，帶來了更大的經濟價值空間，進一步激發非遺傳承積極性。

創新是最好的傳承。和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數量增長了115%；過去一年里，淘寶非遺直播場次達380萬場，8成成交來自商家自播。通過直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新的載體。

傳承是發展的必要前提。《報告》顯示，淘寶天貓平臺上非遺消費者數量、人均消費支出連續三年增長。購買非遺商品成為了年輕人的潮流。超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經營中找到了傳承人；72%的受訪手藝人表示，淘寶是他們主要的銷售渠道。

使用了陽都草編制作技藝的草編包，正通過淘寶暢銷海內外。3年前，淘寶店“VINE維內”主理人兼設計師孟祥君回到老家山東沂南創業，帶著一群會非遺草編的奶奶們，打造原創草編包品牌。迄今為止，他的團隊在沂南縣和周邊縣市設立了5個工作站、70多個加工點，累計帶動2000余個會草編的留守婦女就業。

孟祥君說：“傳承非遺是國家文化自信的體現，但非遺技藝需要真正融入當代生活中，才能讓更多年輕人關注、熱愛、保護和傳承。”

在淘寶上，非遺傳承開始呈現年輕化和高學歷的特征。據悉，在接受問卷調研的淘寶手藝人中，接近40%是像孟祥君一樣的90后；65%是本科及以上學歷。

量質齊升，西部非遺產業增速領跑全國

除了傳承，電商平臺打通了中國經濟的各個毛細血管，其普惠性在西部非遺產業發展上充分彰顯。

《報告》顯示，和兩年前相比，淘寶天貓平臺上，西部非遺店鋪數量增幅在全國前十中占據六席，其中甘肅增幅達145%，位列全國第一。今年，西部商家的非遺產品銷售額同比增長超過30%，增速顯著領先于中東部。

反映在質量上，年成交超百萬的西部非遺店鋪增速連續兩年超過其他地區；和兩年前相比，在淘寶非遺皇冠店數量增幅方面，甘肅和青海是全國唯二超過100%的省份。

值得一提的是，《報告》顯示，西部省份實現了多個“零的突破”：過去一年里，新疆、甘肅出現了千萬銷售額的淘寶天貓非遺店；寧夏的非遺皇冠店鋪數量更是實現了從0到4的突破。

云南曲靖的李品中8年拓3000條鯉魚，他做的魚拓畫掛進了海內外很多粉絲的客廳里；四川成都的王曉璐用比頭發絲還細的銀花絲記錄馬龍奪冠時刻，她說，有買賣，非遺技藝就不會失傳；最后一位烏壺傳承人陳團員在淘寶尋找徒弟，夏天剩茶不餿的茶壺走出了江漢平原，粉絲感謝他帶來了小時候的味道……

電商讓非遺能穿在身上、握在手中，把“文化遺產”變成了浸潤在日常生活中的“文化資源”。

游子歸鄉，非遺發展助力鄉村振興

當前，脫貧攻堅贏得了全面勝利，進入了鄉村振興的新發展階段。

公開數據顯示，73%以上的非遺項目保存在傳統鄉村。點亮非遺產業已經成為助力鄉村振興的重要力量。

小手藝帶來大產業，14個非遺產業帶在淘寶天貓上年成交過億，其中有6個位于縣域及以下地區。德化瓷是目前規模最大的非遺產業帶，占據全國八成的茶具銷售市場，擁有3個淘寶鎮、13個淘寶村。產業帶和淘寶村、鎮的發育，成為了非遺發展的星星之火。

《報告》稱，超過一半的受訪非遺手藝人淘寶開店之后增加了雇工人數，一半以上的淘寶非遺店主有計劃新招員工。

甘肅慶陽人劉蘭芳是慶陽香包的非遺代表性傳承人，帶著4000多名來自周邊貧困地區的繡娘們創新品、開淘寶。她把傳統的香包掛件設計成拖鞋、抱枕、絲巾、包包等日用商品，累計帶動了2萬名慶陽婦女學習刺繡、就業增收。

為進一步傳承香包技藝和文化，劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來專攻繡制，小兒子張煜琛畢業后回到老家經營淘寶店。

越來越多年輕人回到故鄉、留在故鄉，為當地發展注入新活力，讓西部、讓鄉村更加開放和年輕。帶著新思路、新想法的他們正在摸索出一條以非遺傳承保護，促進鄉村振興的好路子，讓非遺在產業融合中煥發持久生命力。