近年來，嘉善縣打造了一系列豐富多彩的“農(nóng)旅+”非遺集市。從縣級的“江南年味”長三角非遺嘉年華系列活動、文化遺產(chǎn)日系列活動，到各個鎮(zhèn)（街道）的特色非遺集市，非遺集市越來越多地出現(xiàn)在老百姓的生活中，非遺不再是冷冰冰地躺在名錄上的名字，而是活生生的有溫度、有質(zhì)感的產(chǎn)品。

2022年“江南年味”長三角（青浦、吳江、嘉善三地）非遺嘉年華系列活動匯集了民俗傳統(tǒng)舞蹈表演、非遺美食和特色年貨展銷、非遺親子體驗及文創(chuàng)集市等，活動持續(xù)三天，采用“線下觀展”與“線上云展”的形式進行。

非遺購物節(jié)是2022年嘉善縣文化遺產(chǎn)日系列活動的重點內(nèi)容。活動現(xiàn)場，既有傳統(tǒng)紐扣制作、泥塑等歷史悠久、源遠流長的傳統(tǒng)藝術(shù)，也有姚莊農(nóng)民畫、杜鵑花造型技藝、惠民刺繡等極具嘉善特色的地方藝術(shù)。同時，集市上還有云片糕、塌餅等“舌尖上的非遺”“文創(chuàng)里的非遺”……吸引了大批市民駐足觀看、互動體驗。精彩絕倫的展演展示、獨具匠心的互動體驗、惠民利民的產(chǎn)品展銷，讓現(xiàn)場的市民通過賞非遺、吃非遺、玩非遺、學非遺、購非遺，全方位感受到嘉善非遺產(chǎn)品的非凡魅力。此次“非遺購物節(jié)”的開展，引領(lǐng)了文化消費新風尚，形成了以“人”為核心的文化消費新場景。

除了這些大型非遺集市外，各個鎮(zhèn)（街道）也結(jié)合自身特色，打造別具一格的非遺集市。

西塘鎮(zhèn)的“漢服集市”是西塘鎮(zhèn)為進一步激發(fā)西塘古鎮(zhèn)文旅融合，在四賢祠片區(qū)設(shè)立的夜游項目，游客可以在集市中穿漢服、執(zhí)折扇、逛市集、賞美景，來一段穿越之旅。

姚莊鎮(zhèn)的“江南非遺集市”是姚莊北鶴村結(jié)合特色活動、節(jié)假日等，為傳承傳統(tǒng)文化、推動文旅融合發(fā)展打造的江南集市基地，在非遺集市上，有許多帶有鮮明嘉善標簽的非遺項目，如蒲鞋豆、百貨糕和紅白方糕等傳統(tǒng)美食。

大云鎮(zhèn)“文化年貨節(jié)”是近年來大云鎮(zhèn)歲末的一項年味活動和一道靚麗的鄉(xiāng)村旅游風景線，也是大云非遺技藝、傳統(tǒng)文化的展示展演，內(nèi)容精彩紛呈。除了節(jié)目表演、年貨擺攤外，還有中國結(jié)手工制作、剪窗花、木雕拓畫、虎頭鞋虎頭帽制作等精彩活動，從多個維度融入新年民俗文化氛圍，在文化饕餮中迎接新年。

天凝鎮(zhèn)“老街派對”農(nóng)創(chuàng)非遺集市在天凝鎮(zhèn)古鎮(zhèn)路舉辦，古鎮(zhèn)路是天凝鎮(zhèn)改造提升的新江南風格的特色街區(qū)，這是一條充滿了市井滋味和煙火氣息的慢生活休閑老街，集市上，浙糧油米、東麟湖雪菜、桐香豬肉脯、鑫雨“美人紅”、“錦上花”花卉、愛林“跑道魚”等天凝特色的農(nóng)產(chǎn)品亮相，泥人、糖畫、古風首飾等非遺攤位深受小朋友們的喜愛，“天天凝凝”文創(chuàng)的首次亮相讓人耳目一新。

魏塘街道“共富魏來”后備箱市集除經(jīng)營常規(guī)項目，還展示和售賣極具地方人文特色的物品，如非遺傳承人鐘杏珠的剪紙、文化名人屠善良畫的工筆花鳥素色折扇、現(xiàn)場制作的漂漆扇子、涼來西糕點、老丁頭米醋……這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，每一件都鐫刻著地方文化印記，在昏黃的燈光下歷史感十足，別有一番韻味。

大云鎮(zhèn)繆家村“幸福市集”為傳統(tǒng)的回歸提供了一個新的平臺，集市上，有跳動在舌尖的傳統(tǒng)小吃，如雞蛋糕甫、糖畫，有與現(xiàn)代審美、日常生活結(jié)合的非遺技藝，如泥塑、漂扇、押花、盤扣……“幸福市集”是邁向高水平共同富裕的生動縮影。

非遺集市的打造是非遺資源創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化的嘗試，通過這種文化旅游資源深度融合的方式，讓非遺煥發(fā)新的生機。非遺與夜經(jīng)濟的深度融合，讓非遺成為夜經(jīng)濟的亮點，激活城市夜間活力。同時，夜間經(jīng)濟也能為非遺的推廣助力，讓非遺的傳承和發(fā)展有更廣闊的平臺。